11-03-09

SBS heeft nieuw reclame-idee

Toespitsen op doelgroep via digitale tv

SBSThierry Tacheny, de gedelegeerd bestuurder van SBS Belgium lanceert een vreemd, doch slim voorstel. Hij wil adverteerders nog meer de kans geven zich toe te spitsen op hun doelgroep. Hij wil, net als adverteerders op internet, doelgerichte reclame op de kijker loslaten. Dit kan via de digitale platformen van Belgacom, Telenet en TV Vlaanderen.

Een voorbeeld: een alleenwonende jongeman van 23 jaar kijkt naar een programma op VT4 dat onderbroken wordt door reclame. Hij ziet, net als iedereen die op dat moment kijkt, een filmpje waarin maandverband aangeprezen wordt. In de veronderstelling dat hij 100% gezond is en geen vreemde afwijkingen heeft, heeft die reclame voor hem geen enkel effect, aangezien hij niets is met maandverband.

Dit wil Tacheny in de toekomst veranderen. Dan zou de jongen een reclamespot moeten zien van een nieuw scheerapparaat, terwijl zijn zus enkele kilometers verder in haar appartement naar dezelfde zender kijkt, op hetzelfde ogenblik, maar een reclamefilmpje ziet over een nieuwe mascara.

Op internet gebeurt dit nu ook al. Google stuurt ook al gerichte reclame op u af. Als u veel surft naar sites over planten en tuinieren, kan u wel eens een Google Ad tegenkomen over een nieuwe, fenomenale tuinschop. Ook Facebook zal dit in de toekomst toepassen.

SBS Belgium wil de Google worden van de televisie in Vlaanderen. Ze willen daarvoor in zee stappen met Belgacom en Telenet, misschien ook met TV Vlaanderen. Via digitale tv is het mogelijk doelgerichte reclame uit te zenden. Voor adverteerders zou dit heel interessant zijn.

" Als adverteerders hun relatie met de klanten willen versterken, kunnen wij dat realiseren via de televisie op basis van onze segmentering. Op dit moment ziet iedereen nog dezelfde reclamespot, maar beeld u zich eens in dat we via de servers van Telenet en Belgacom reclame kunnen richten op kijkers die in het profiel passen van het product. Dat zou tv even sterk maken als internet wat adverteren betreft", zegt Tacheny in PUB, een vakblad voor reclame. |MF

 

De commentaren zijn gesloten.